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互联网特别是移动互联网的飞速发展，孕育出一种以新技术为支撑的新媒体形态。新媒体的出现，对传统媒体特别是传统出版物产生了一定的冲击。同时，新旧媒体形态的相互渗透与融合，为传统出版带来了新的发展机遇。本文结合《中国生物工程杂志》的广告实践经验，探讨了科技期刊广告的市场需求与运营模式，提出了关于新媒体化对广告的影响的粗浅认识，目的在于与同行交流，希望共同推动科技期刊广告事业的发展。