【摘 要】
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短视频时代来临,90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深,用户购买路径大大缩短,内容+电商的模式受追捧。90后在时尚资讯浏览上诉求度更强,更擅长找到自己想
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短视频时代来临,90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深,用户购买路径大大缩短,内容+电商的模式受追捧。90后在时尚资讯浏览上诉求度更强,更擅长找到自己想要的信息。超过六成的90后每天浏览时尚资讯,浏览行为更高频。短视频是90后最青睐的时尚资讯形式,并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。从时尚内容上看,90后在"明星周边"和"博主街拍"展示出更浓厚的兴趣。从购买因素看,90后在购买服饰时,更重视产品本身的品质与设计,而在鞋靴、香水美妆等选择上,优质内容推荐成为重要参考依据。90后对时尚消费品的购买更高频,愿意为之买单,时尚消费潜力巨大。其中高端时尚人群从时尚资讯浏览行为来看,专业性需求更强。
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