广播作为三大传统媒体之一,自1920年面世以来就以其独特的新闻传播方式,先后与报纸、电视"平分秋色",征服了数以亿计的听众,分割并占领了媒介市场中属于自己的领地和份额.传统的广播媒体在20世纪60至90年代的中国,至少培养了两代忠实的听众,伴随着广播成长起来的这两代人如今已经走到人生的中年或晚年,但它们对广播的感情却是难以割舍的.广播作为当时的主流媒体,在传播各类信息,特别是传播和宣传党和政府的路线方针政策中,起到了不可替代的作用.在普通人的印象中,无论是新闻节目还是广播评书、小说连播,抑或是生活服务类节目,在当时报纸和电视尚未普及的情势下,广播的这些内容都成为那个时代留给数以万计听众特有的精神符号与生活印记.然而,通过梳理也发现,在九十多年的发展历程中,传统广播经历了从社会组织高层拥有的精神符号产品,到普通家庭的经济消费"三大件"之一,再沦落为大众媒介格局中的一个普通信息终端,乃至于一度成为三大媒体中最先被遗忘、被抛弃角色的变化发展过程.尤其是到了新媒体时代,作为历史产物的传统广播,在互联网的冲击下,其生存和发展曾一度陷入了困境.认为,随着社会的发展和科技的进步,挑战与机遇并存,传统广播要想摆脱困境就必须谋求转型,找准新的定位,拓展新的发展空间.