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医疗服务作为服务业的典型代表之一，近年来在高速发展的同时，其环境和体制等方面也在不断发生着深刻的变化。本文分析了当前医疗服务的供需正朝着主体多元化、服务方式多元化、需求多元化、费用支付方式多元化的特点发展，所以医院经营需把握好市场需求，打造医院特色产品线。研究医院特色产品线，才能建立科学系统的营销体系，获得可持续发展的能力，扩展生存和发展空间。