研究目的:随着海南自贸试验区建设的迅猛推进,各产业随之不断发生蜕变,在适应自贸试验区建设的需求及产业自身的发展中逐渐完成了产业改造升级。然而,海南体育竞赛表演产业在其发展中还未体现出在第三产业中应有的地位,未发挥出在海南自贸试验区建设中的作用,也未对区域的经济、社会发展做出应有的贡献。本文旨在能为海南省培育具备一定国内外影响力的顶级赛事,在壮大体育市场主体、优化体育市场环境、完善体育产业链条、规范体育产业标准、深入外部合作等方面进行探索性研究,打造区域名片,并推动海南省体育产业和自贸试验区各项建设快速发展。我国经济发达地区的体育产业综合波及效果已超过旅游业、住宿餐饮业等传统带动行业,其中以大型赛事产业的波及效果最为显著。在国际体育产业发展趋势及国家宏观产业导向的激励下,发展体育产业,刺激消费,扩大内需,培育并扩大产业市场,以此促进区域产业结构转型及经济增长。研究结合国家战略和自贸试验区(港)建设的实践,提出建立和完善我国体育竞赛表演产业及其改革发展的科学观点,充实和丰富我国体育竞赛表演产业的科学理论,为培育体育竞赛表演市场、促进我国体育产业发展及自贸区(港)建设提供更为科学的理论指导与参考;通过研究,建立起培育自贸试验区(港)体育竞赛表演产业的基本模式,为国家有关职能部门加快推进自贸试验区(港)的建设及体育产业方面的改革提供具有较强应用操作性的决策参考,为相关企业团体投资经营体育竞赛表演市场提供更为高效合理的科学咨询。研究方法:文献资料法:参阅国内外有关体育竞赛表演产业、社会学、管理学、经济学和营销学的研究文献和资料,为本文的选题和理论分析等奠定研究基础。专家访谈法:对省内外及国内外体育竞赛表演产业相关研究的专家和体育协会、公司、政府职能部门管理人员就发展模式的选择进行深度访谈。系统分析法:利用市场营销学理论,并结合体育竞赛表演产业和海南自贸试验区区域特征进行系统目标、要素、环境、资源、系统等分析,基于AISAS模型构建体育竞赛表演产业消费者培育及营销模型。逻辑分析法:从社会学、管理学、经济学和营销学的基本理论出发,结合海南自贸试验区体育竞赛表演产业发展困境及方向进行深入的分析,探索自贸区体育竞赛表演产业培育策略。研究结果:海南自贸区体育竞赛表演产业发展困境:1)海南自贸区体育竞赛表演产业链条不完整,经济效应、社会效应和关联效应不明显。海南体育竞赛表演产业未能经常性地提供高水准的国际国内体育赛事和志愿服务,其赛事的门票、赞助、转播权等收入有限,所以很难提升区域场馆建设和管理,更难引发文化、旅游、零售、传媒等相关产业的发展,也不能长期影响区域生产、就业、收入和消费等方面的经济效应,也没能带来积极的社会评价等方面的社会效应和关联效应的刺激。2)海南自贸区体育赛事资源及相关资源匮乏。3)海南自贸区体育竞赛表演产业市场需求规模小、成熟度不高。研究结论:1)海南自贸区体育竞赛表演产业选择"竞赛+"的发展模式:以互联网、大数据等技术快速发展大背景下选择"竞赛+互联网"发展模式;以体验经济时代为背景选择"竞赛+旅游"发展模式;以广阔的养老产业前景选择"竞赛+康养"融合发展模式;以海南自贸区区域优势选择"竞赛+购物"高端消费发展模式。2)海南自贸试验区体育竞赛表演产业培育与发展策略:依据"本土市场效应"积极培育"国内市场";以满足社会需求为导向,培育与扩大消费群体;基于AISAS模型稳定和拓展消费者群体并构建其产品营销模式;依托海南自贸区区域要素禀赋,实现资源整合优势;借助自贸试验区成熟和优势产业,推动产业融合;优化"政策环境"、发挥政府职能;培养与引进赛事经营管理专业人才。