在旅游地品牌符号整个系统里,各种媒体旅游讯息占据重要地位。在今天网络时代,网络宣传对于旅游地品牌的构建发挥不可忽视的作用。本文在旅游地品牌符号"三位一体"系统构建基础上,探讨旅游地品牌符号系统中符号对符号对象的表征。由于在旅游地品牌打造中政府旅游组织的重要作用,本文基于政府旅游网站对中国各省域旅游地品牌符号表征进行比较研究。网站上研究符号主要包括当地的旅游宣传口号、视频影像、图片及网站的语言设计等。首先根据荣格原型理论把各研究样本旅游地的旅游宣传口号分成四大类;其次随机抽样进一步探讨各旅游地所有品牌符号的匹配性;最后通过政府官方网站和商业网站旅游地口号的对比研究,探讨旅游地宣传口号的流行趋势。结果发现中国部分旅游地政府旅游组织没有很好利用网络营销旅游地,部分网站没有旅游地宣传口号的存在,同时网站上各符号表征内容自相矛盾,存在不和谐指出。目前中国省域旅游地口号反映了三种不同的知觉原型,并且官方网站旅游符号的打造反映了权力的操作,意识形态发挥主导作用。通过官网与商业网站的对比得出整体上旅游地品牌口号愈来愈趋向于抽象"生活方式"的诉求,在商业旅游网站中意识形态的竞争日渐让位于意象形态的主导。