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本文从理论基础、总体框架、运行系统三个方面对构建市场化取向现代卷烟营销体系进行了系统阐述,提出市场化取向是构建现代卷烟营销体系的灵魂,在全方位营销和价值链管理的理论框架下,现代卷烟营销体系是工商零共同面向消费者的一体化营销载体,是由战略、策略、运行和保障四个层面共十六个子系统构成的动态管理系统.