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近年来大众传媒越来越多的渗透到人们生活的各个领域和社会的各个层级.农民工作为一个转型期的特殊群体,在其融入城市的进程中越来越多的受到大众传媒的影响.为了研究大众传媒对农民工消费行为存在的影响,对江西赣州地区农民工进行了问卷调查,通过分析发现:大众传媒对农民工的消费价值观、消费认同和消费行为有显著影响;通过分析验证了消费认同和消费价值观的中介作用.