企业家前台化表演中的着装风格对其形象的影响

来源 :营销科学学报编辑部,清华大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：guhong_2

【摘要】

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本文运用准实验的方法,从消费者感知的视角研究企业家着装风格对其形象的影响,并检验了活动类型的调节作用.结果发现:“与自我一致”(和“与角色一致”相比)的着装风格能够给企业家带来更高的创新评价,同时也带来更低的可靠评价;但是在非正式活动中,着装类型只影响对企业家的创新评价,对可靠评价的影响不显著.

【作者】

：

黄静吴宏宇朱丽娅童泽林黄晓治

【机构】

：

武汉大学经济与管理学院北方工业大学经济管理学院

【出处】

：

营销科学学报编辑部,清华大学

【发表日期】

：

2013年6期

【关键词】

：

企业家形象着装风格前台化表演消费者质量评价

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