中医医院作为中医药文化继承和创新、展示和传播的重要场所，面对医药体制改革的不断深入，如何加强中医药文化知识的宣传策划，拓展医疗服务市场，增添医院新的动力和活力，更好地保持发挥中医药特色优势、满足广大人民群众对中医药服务的需求，是现代医院管理中值得探讨和研究的问题。当前人们对健康的需求越来越高，医院在提高医疗质量、服务水平的同时，通过一系列公益活动，增强社会公众对医院及科普理念的认可显得尤为重要。如通过新闻策划等不同的服务模式来满足不同层次患者的需求，直接用事实感召受众，其真实性强、感召力强，容易拉近与大众的距离。通讯员网络的建立，使医院各种医疗信息得到及时搜集、及时发布，思路得以不断拓展，内容不断丰富。医院宣传就是对医院形象进行整体包装的过程，一个打造强势品牌的过程。如何将医院的医疗特色、特色专科、专家、新技术、中医养身理念及时地广泛传播出去，采取不同的传播形式宣传医院的整体形象，树立良好口碑，是构建宣传平台的值得思考的问题。加强中医药文化知识的普及，以中医人文关怀促进医患关系和谐，把中医药文化建设成为一项群众性的活动，通过群众喜闻乐见的多种形式，宣传普及中医药文化。