【摘 要】
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<正>研究目的:改革开放以来,随着经济体制转型的不断深化,体育的产业化和社会化为体育用品业的发展提供了快速发展的机遇。在体育用品业迅猛发展的今天,迪卡侬体育用品公司采
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<正>研究目的:改革开放以来,随着经济体制转型的不断深化,体育的产业化和社会化为体育用品业的发展提供了快速发展的机遇。在体育用品业迅猛发展的今天,迪卡侬体育用品公司采用独特的发展模式急剧扩张让人眼前一亮。迪卡侬2003年开始它的中国零售之路,截止到2010年12月分店数量己达32家,急剧扩张的速度让人惊叹。本文试图以品牌学理论和经济社会学理论为基础,对迪卡侬营销模式的特点进行阐述,旨在向人们揭示其发展的内部推动力和体育营销的新技术,希望能给中国体育用品行业中的中小企业,民营企业以启示,借鉴其发展的成功模式,结合自身情况、地域特点发展自己,打造品牌,实施"走出去"战略,铸就体育产业新的增长点。
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