【摘 要】
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现有文献多关注于国际赛事品牌形象及其影响,全国运动会作为我国水平最高、规模最大、影响最广的综合性赛事,相关研究相对缺乏,原因在于对全国运动会的品牌形象及其构成维度
【基金项目】
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国家体育总局体育哲学社会科学研究项目“全国运动会品牌管理研究及对市场开发影响分析”(项目批准号为1376SS09065)的阶段性成果之一
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现有文献多关注于国际赛事品牌形象及其影响,全国运动会作为我国水平最高、规模最大、影响最广的综合性赛事,相关研究相对缺乏,原因在于对全国运动会的品牌形象及其构成维度还没有统一认识。在文献回顾、资料分析的基础上,结合深入访谈的结果初步形成全运会品牌形象的构成维度,通过大量问卷调查进行探索性因子分析和验证性因子分析,结果发现全运会品牌由全运会属性、体育效益、经济效益、比赛价值和社会效益5个维度,同时量表具有较好的内部一致性信度、内容效度、收敛效度、区别效度和校标效度。全国运动会品牌形象量表为全国运动会品牌资产评估、品牌跟踪管理及其它相关学术研究提供了工具。
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