全球化时代本土营销的跨文化影响

来源 :第九届全国国际商务英语研讨会 | 被引量 : 0次 | 上传用户：wyman_wmw

【摘要】

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随着经济全球化与信息全球化进程的推进,广告传播自然也面临着全球化时代跨文化传播的挑战,某一个国家的国内广告也会带来意想不到的跨国界的文化影响.本文以雪铁龙

【作者】

：

陈勇肖云南

【机构】

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湖南大学外国语与国际教育学院湖南长沙410082

【出处】

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第九届全国国际商务英语研讨会

【发表日期】

：

2010年10期

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随着经济全球化与信息全球化进程的推进,广告传播自然也面临着全球化时代跨文化传播的挑战,某一个国家的国内广告也会带来意想不到的跨国界的文化影响.本文以雪铁龙的一个区域广告失误为例,从跨文化交际角度分析了本土营销广告的跨国界文化影响,总结了商务全球化背景下的本土营销广告的忌讳事项,以引起相关各方对跨文化传播的重视.

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