【摘 要】
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<正>2014年国内经济稳步回升,居民消费势头良好。随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布,借助国家全民健身战略的东风,体育用品行业迎来前所未有的发展
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<正>2014年国内经济稳步回升,居民消费势头良好。随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布,借助国家全民健身战略的东风,体育用品行业迎来前所未有的发展契机。面对多元挑战,如何在激烈的国内外市场竞争下提升品牌竞争力,迎合市场需求,是值得思考的问题。在此以匹克为例,采用文献资料法和比较法,总结其国际化战略的经验,为我国体育用品业的国际化道路提供参考。
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