中国体育用品市场近年来发展迅速,本文试图通过分析中国体育用品的市场规模、国内主要运动项目的市场特点和消费者特点,来研究中国体育用品市场的发展现状,从而为中国体育用品市场的健康发展提供帮助。得出以下结论:中国体育用品市场发展迅速,近年来规模增长显著。本研究把如篮球、足球等主要项目的市场特点分别阐述,从目标年龄人群、运动类型、运动场所、参与该运动的频率、产品定位、包含商品类型、市场评价、主要零售品牌和市场趋势九个方面进行了研究,并将体育用品的主要消费群体分为三类:15岁到25岁的青少年、时尚的都市白领和传统消费者。主流运动项目和国际品牌的主要消费群体是15岁到25岁的年轻人和和时尚的都市白领。虽然传统消费者是人数最多的消费群体,但其他两类消费者具有更大的增长潜力。