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在酒业竞争日趋白热化的营销环境下,"文化"成为众多酒类厂商之间竞争的焦点。在"酒文化"传播大行其道的背后,酒文化的界定及酒文化传播却模糊不清,本文以茅台酒文化为例提出现代市场经济的酒文化命题。从酒文化传播策略较量的现状分析当代酒文化传播的中存在的问题(误区),提出全球化背景下打造"中国国酒文化之都"及酒文化传播策略。