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作为重要的社会心理现象，社会态度指个体对社会事物的内隐行为倾向。心理学将态度看作认知和情感等基本心理过程与外部活动间的中介机制，看作动机、情感、知觉、认知过程的连续整合模式。传统测量社会态度的方法通过调查问卷进行计算。虽然这种方法能准确客观地得到实验结果，但却有着效率低下的不足。回收的问卷需要大量的手工处理工作，在大规模的数据获取中，无法实时得到实验结果。这不但加长了实验周期，也增加了实验处理的人力消耗。微博的快速兴起为连续地监测公众社会态度提供了大量真实可靠的数据源。