【摘 要】
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人类社会的经济形态逐渐步入体验经济阶段。在这个时代背景下,品牌设计的重要性日益凸显,而已有的金银器品牌对传统文化的应用重视不够。本文分析了金银器品牌设计的特点,指
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人类社会的经济形态逐渐步入体验经济阶段。在这个时代背景下,品牌设计的重要性日益凸显,而已有的金银器品牌对传统文化的应用重视不够。本文分析了金银器品牌设计的特点,指出应针对特殊的消费需求,结合传统文化以凸显出"文化"和"个性"的核心。笔者以"尚金"这一民营企业金银器品牌为例,分析了传统文化在品牌设计领域的应用,重点包括了品牌文化、品牌形象与产品创新三个方面。品牌文化应立足中国传统文化资源,弘扬民族精神,与世界接轨;品牌形象要契合品牌文化精神;产品创新须明确主题,将工艺创新与文化创意相结合。将传统文化应用于中国的金银器品牌设计,应处理好传承与发扬、技术与艺术、经济价值与艺术价值等方面的问题。
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