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本文对新时期广告学研究的分期认为,1978年至1987年为第一阶段,是商业广告观念建立期;1988至1992年为第二阶段,为系统广告理论建构期;1993年至2004年为第三阶段,为新时期广告学研究的诠释期;2005年以后为第四阶段,为广告学研究的冰火期。随着对广告理论的探索和研究的深入,很多新的认识和新的问题也逐渐浮出水面。本文对不同阶段广告研究的特点进行了分析。