【摘 要】
：
本文通过分析指出消费者通过参与体育赛事与企业赞助信息进行接触形成态度，而赞助企业与体育比赛的兴奋、动力以及感情联系在一起，来达到企业赞助的目标。笔者认为当消费者一旦形成对某种品牌和产品的态度后，就会产生倾向于根据态度做出重复购买的决策，形成行动意图，直至成生购买行为。而从企业赞助体育赛事的效果看，通过消费者的态度，可以判断消费者对赞助企业及其产品品牌的喜爱程度，对衡量形象转移和企业美誉度有着重要的
【机 构】
：
上海财经大学体育教学部,上海200433
论文部分内容阅读
本文通过分析指出消费者通过参与体育赛事与企业赞助信息进行接触形成态度，而赞助企业与体育比赛的兴奋、动力以及感情联系在一起，来达到企业赞助的目标。笔者认为当消费者一旦形成对某种品牌和产品的态度后，就会产生倾向于根据态度做出重复购买的决策，形成行动意图，直至成生购买行为。而从企业赞助体育赛事的效果看，通过消费者的态度，可以判断消费者对赞助企业及其产品品牌的喜爱程度，对衡量形象转移和企业美誉度有着重要的意义。
其他文献
本文以经济发达地区(北京)2002年，在全民健身设施建设、体育用品销售、体育娱乐服务、体育彩票营销等方面产业情况为例从体育产业发展规模、群众体育运动的发展给体育产业带来巨大的经济效益、全民健身热潮下的体育用品生产和销售情况三个方面进行分析与经济欠发达地区(新疆)目前以上三个方面的现状作比较，得出新疆体育产业发展的一些不足之处。
本文通过文献资料法、比较分析法等研究方法,研究我国体育媒体的现状是:我国体育媒体产业领域尚未得到系统的市场化开发,但其蕴含的巨大发展潜力和市场化的必然趋势却为大多数有识之士所共睹.随着我国社会主义市场经济的建立,我国体育媒体业的发展总体趋势应该朝向商业化与市场化方向发展.
本文在文献资料调研、专家访谈的基础上，客观的分析了我国体育经济发展的优势、劣势、机会和威胁。优势包括有利的宏观经济环境、WTO和2008年奥运的催化、扶持政策的出台;劣势包括产业结构不合理、主导产业不明确、有效需求不足、恶意竞争和资源垄断、商业化运作水平低、无形资产的流失;机会包括消费结构的转变、消费观念的转变、全球最大的潜在市场、中国竞技体育的腾飞、我国城市化进程的加快;威胁包括市场有效占有率低
本文通过对我国体育经济人才培养的必要性和可行性分析，笔者认为，体育经济人才培养需要注意培养目标、体系、课程和教材体系的完善和教师专业素质的提高；加强社会联系，挖掘学科资源，拓宽办学实力；加强基础理论研究和学科建设，尽快出一批有特色的研究成果。
本文在全面研究分析新世纪福建体育产业可持续发展面临的机遇与挑战的基础上，提出福建省体育产业可持续发展应采取深化体育体制改革，促进体育产业持续发展;充分发动社会力量，多元发展体育产业;建立健全法律法规，完善体育产业市场的管理;大力培育体育市场，不断拓展体育产业的新领域;以建设海峡西岸经济区为平台，进一步加强闽台体育产业交流与合作;抓住奥运商机，加快福建省体育产业步伐;以场馆经营开发为阵地，构造海峡体
本文通过分析指出现代体育赛事价值的取向主要包括政治、经济、社会、文化、时代价值五个方面。现代体育赛事应以“以人为本”理念作为其发展的指导，为“人全面、和谐的发展”服务，实现体育赛事稳定、和谐、持续的发展。
本文运用文献资料调研、重点访谈、逻辑推理等方法,结合当前我国政府职能转变和管理体制改革要求、联系体育产业发展实践,着重对三个方面的问题进行分析和探讨:一是政府要不要管理体育产业;二是政府管理什么;三是政府以什么方式进行管理.
本文指出目前我国体育经济仍存在着规模过小、消费需求小、投资热点少、投资运行效率较低等诸多不足的问题，如何保证体育经济持续发展，这给体育市场的培育和体育经济管理等方面提出了新的课题。研究表明，在经济发展的不同阶段，文化再造是推动经济发展的源动力，有助于推动我国体育组织文化研究与建设，从而弥补我国体育经济的不足，促进我国体育经济的持续发展。
本文针对新疆少数民族体育资源非常丰富，但现实的开发程度较低，少数民族体育旅游产品具有极大地相似性，缺乏总体规划的问题，笔者指出新疆少数民族体育旅游的开发要转变思想，树立大旅游的观念，加强组织领导和整体规划，改变小、弱、散的状况，选择一些资源丰、品位高、有特色、交通与经济条件好的地区作为基地，构建少数民族体育、旅游、经济、文化、生态的旅游经济产业群体，以航空母舰式的整体形象占领市场。加强少数民族体育
本文通过对体育滑雪旅游与可持续发展内涵的分析，指出了实现黑龙江省体育滑雪旅游业可持续发展所面对的问题，并提出采取抓住重点，不断培育壮大滑雪旅游产业，科学规划布局，构建冰雪旅游产业蓝图；是要加强雪场软件建设，提高雪场综合服务水平；是要发挥市场优势，实施滑雪旅游精品战略；是要瞄准滑雪旅游产业高端，加快滑雪人才队伍建设；在学校中普及体育滑雪旅游教育；将体育滑雪旅游与每年一度的哈尔滨冰雪节有机融合在一起；