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眼动实验技术在媒体领域主要应用于平面媒体和网络媒体两方面。本文重点探讨眼动实验技术对媒体设计过程的指导作用。平面广告三要素，尤其是文字与图片的相对位置与面积对受众注意力有一定影响。平面媒体版面设计中，需要将重点信息尽量放置于接近主视觉区的位置，同时综合面积因素和色彩因素考虑突出重点信息。在进行网页版式设计的过程中，不仅需要考虑版式本身，也需要考虑用户行为和用户经验因素，以提高网页可用性。被试性别、网页显示顺序、页面间交互方式、页面类型会影响在线视觉行为;任务指令并不会显著影响浏览行为;页面设计的复杂性会影响不同被试在浏览同一页面时的视线扫描路径差异。另外虽然信息任务比导航任务要花更多时间，但用户却花较少的时间去看信息任务的结果页。由此可以对搜索引擎上导航和信息任务的权衡和搜索页面上的注意分配问题提供建议，这对未来的UI信息反馈设计有很大启发。