【摘 要】
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品牌是通过广告在产品的有形价值上附加的无形价值。无形价值与有形价值是同时存在的。 品牌的非功能性是区别于品牌的功能性而言的。“品牌是功能性的标志",这是从品牌最
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品牌是通过广告在产品的有形价值上附加的无形价值。无形价值与有形价值是同时存在的。
品牌的非功能性是区别于品牌的功能性而言的。“品牌是功能性的标志",这是从品牌最初的诞生就是与制造商期望通过品牌建立其产品质量保证联系在一起的,而且消费者对品牌的最先认知也是通过产品本身特定的功能特性获得的.这种功能性特征代表了品牌的最基本含义,即品牌中的特定的商品属性,如产品性能、功能、质量、技术、款式等以及这一系列属性体现的特定的功能性利益.本文研究内容：一、品牌非功能性的内涵及特征，二、品牌非功能特性构成要素分析，三、品牌非功能要素的价值数量分析。
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