【摘 要】
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<正>研究目的:通过对国外体育品牌资产相关研究进行梳理,探讨体育品牌资产的内涵、影响因素、测量模式,指出研究的不足和未来研究方向,为国内体育品牌资产研究提供启示。研究
【机 构】
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成都体育学院经管系; 西南财经大学工商管理学院;
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<正>研究目的:通过对国外体育品牌资产相关研究进行梳理,探讨体育品牌资产的内涵、影响因素、测量模式,指出研究的不足和未来研究方向,为国内体育品牌资产研究提供启示。研究方法:文献资料法研究结果:1.体育品牌资产的内涵国外对体育品牌资产相关研究涉及三个层次:运动员品牌、运动队品牌、赛事品牌。Gladden(1998)、ROSS(2006)等学者的研究表明,品
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