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本文通过对212名在校大学生的问卷调查,探讨了消费者感知风险和感知价值在同伴评价信息与消费者购买意愿之间关系的中介作用.研究结果表明:(1)感知风险与购买意愿负相关,感知价值与购买意愿正相关;(2)同伴评价信息与感知价值正相关,而与感知风险的关系则不显著(3)感知价值部分中介了同伴评价信息对购买意愿的正向关系,感知风险在同伴评价信息与购买意愿间关系的中介作用不显著.