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品牌忠诚度受到营销学者和销售人员的重视,不同的消费者的忠诚度也存在差别.本研究讨论了在时装市场中有效划分消费者品牌忠诚度的方法,经过比较研究发现,在文化背景差异较大时,国家作为划分品牌忠诚度的方法更为有效;在文化背景差异较小,时尚生活方式作为划分品牌忠诚度的方法更为有效.
用国家还是生活方式作为细分标准?以品牌忠诚度为细分对象
【摘 要】
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品牌忠诚度受到营销学者和销售人员的重视,不同的消费者的忠诚度也存在差别.本研究讨论了在时装市场中有效划分消费者品牌忠诚度的方法,经过比较研究发现,在文化背景差异较大时,国家作为划分品牌忠诚度的方法更为有效;在文化背景差异较小,时尚生活方式作为划分品牌忠诚度的方法更为有效.
【机 构】
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东北大学工商管理学院,辽宁沈阳 110819
【出 处】
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营销科学学报编辑部,清华大学
【发表日期】
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2013年6期
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