【摘 要】
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網路經濟興起,有些數位產品如套裝軟體、影音CD,行銷經常異質通路並行,在相互外部性的影響下,探討實體與虛擬通路價格與利潤的特性,以作為管理決策的參考有其必要；本文假
【出 处】
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第18届海峡两岸咨询管理发展与策略学术研讨会暨2012两岸咨询发展高峰论坛
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網路經濟興起,有些數位產品如套裝軟體、影音CD,行銷經常異質通路並行,在相互外部性的影響下,探討實體與虛擬通路價格與利潤的特性,以作為管理決策的參考有其必要；本文假設消費者偏好分佈於數線0與1之間,兩端分別表示自實體通路購買數位產品與由網路免費下載試用品,由此建立一效用(Utility)通式,先針對均勻分佈兩種狀況：市場不完全與完全涵蓋模型,使用非線性規劃方法進行計算機模擬,同時與解析解對照,以驗證模擬的可靠性,最後再模擬分析無法獲得解析解之非均勻分佈,並以拋物線、常態分佈為例,比較廠商三種分佈時的利潤,模擬硬體使用CPU為i5之個人電腦,主要軟體為MATLAB.
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