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社会化媒体的快速发展为企业社会化商务的开展提供了新的途径与平台。论文基于技术接受模型(TAM)，运用结构方程模型对企业社会化媒体的用户参与意愿展开研究。研究结果表明；感知有用性、感知易用性会对社会化媒体的使用意愿产生显著的正向影响，使用意向会对使用行为产生显著的正向影响。本研究结果可以为企业制定富有针对性的社会化媒体营销策略提供有价值的参考与借鉴。