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<正>美国著名广告大师大卫.奥格威有句经典名言:"我的座右铭是——我们做广告是为了销售产品,否则就不是作广告（We sell-or else）。"（1）在16卷本的《鲁迅全集》里,笔者粗略统计后便见到直接与广告有关的文章计有61篇之多。鲁迅作广告的目的之一,就是为了让那些书籍尽快、尽多地销售。换句话说,鲁迅不管在他的一个个广告文案里运用了何等文学语言,但观其目的则是为了售书。这从鲁迅为刘半农重新标点刊印的《何典》所作的序里便