【摘 要】
：
本研究以渠道权力理论为切入点,以国美电器和正阳家电的进场费实践为例,对渠道权力结构与进场费之间的作用关系进行了初步的实证研究.研究结论表明:第一,在各种渠道权力结构下,零售商的权力优势越显著,进场费额度越高;第二,进场费实践也可通过影响渠道绩效而间接地作用于满意度,进而影响渠道关系的稳定性.
论文部分内容阅读
本研究以渠道权力理论为切入点,以国美电器和正阳家电的进场费实践为例,对渠道权力结构与进场费之间的作用关系进行了初步的实证研究.研究结论表明:第一,在各种渠道权力结构下,零售商的权力优势越显著,进场费额度越高;第二,进场费实践也可通过影响渠道绩效而间接地作用于满意度,进而影响渠道关系的稳定性.
其他文献
本文首先通过深度访谈、专家意见、问卷初测、探索性因子分析和验证性因子分析构建和检验本土价值观量表;然后对独生代和传统世代样本作单因素方差分析,发现两者在"安全感"、"归属感和孝顺"以及"与他人良好关系"三个维度上存在显著差异;接着运用演绎法分析了独生代的三大消费形态特征,并针对这些特征提出相应的营销策略;最后指出了本文的创新价值、研究局限和未来的研究方向.
企业社会责任能够创造价值吗?本文运用实验方法,基于跨国公司全球环保责任与发展中国家消费者响应的视角进行了研究.研究表明:发展中国家的消费者认为跨国公司应当采取全球标准化的自愿责任行为,并对此有积极的响应.研究还发现,企业社会责任-企业能力信念这一消费者个人特征对跨国公司全球责任行为与消费者响应之间的关系产生了调节作用.而跨国公司的自愿责任行为对企业能力与购买意愿之间的关系没有影响.
本文以中国企业为研究对象,全面探究了其战略行动中的即席运作行为.本文认为,即席运作作为一种可供选择的战略行动模式而值得关注.本文的研究结论表明:即席运作在中国企业是一个较为普遍的现象.企业对战略行动的选择是由多种因素综合驱动的,当企业的组织记忆水平越高、企业家导向越明显以及所面对的竞争环境不确定性程度越高时,企业就越可能采取即席运作的战略行动方式:即席运作虽然会对战略行动绩效产生负面影响,但组织柔
本研究根据匹配假说,提出代言人的国别属性与产品国别色彩的一致性,会对广告效果产生显著性的调节作用.研究结果表明,在代言中国特色产品时,中国模特代言的广告效果要明显优于外国模特代言人.此外,代言人的性别也对广告效果有显著的调节作用.
本文综合运用多种研究方法,对中国消费品行业的企业社会责任与消费者支持之间的关系进行了研究.研究结果表明:1)不同行业、不同样本的数据都证实,企业积极承担社会责任对消费者支持有正向的影响:2)信息来源对企业社会责任和消费者支持之间的关系有调节作用.信息来源为权威媒体时,高企业社会责任更容易得到积极的消费者支持;3)消费者重视对企业社会责任和消费者支持之间的关系有调节作用.消费者对企业社会责任维度重视
信用卡发卡量猛增但20％的激活率却让人茫然,虽然针对信用卡的研究众多,但缺乏从消费者心理的角度来剖析睡眠卡的成因及其激活措施.本研究基于技术接受模型理论,利用结构方程模型分析了信用卡相关知识、感知方便性、感知实用性、感知风险、金钱与信用态度、信用卡态度等对信用卡使用意愿的影响.
经济全球化使得以研究文化差异为核心的跨文化管理显得日益重要,而文化差异对顾客资产管理的影响却少有人关注.本文分析了文化要素对顾客资产关系驱动要素的影响,并在中美移动通讯市场上进行了实证研究.鉴于顾客资产驱动要素是探寻顾客资产提升策略和途径的突破口,因此,本文对文化顾客资产管理具有一定的指导意义.
本文运用多变量方差分析(MANOVA)证实,消费者憎恶、物质主义与民族中心主义的交互作用在中国消费者对日本产品的感知品质及购买意愿上具有调节功能,消费者憎恶与民族中心主义对零售商民族中心主义行为的评价具有正向影响.文章最后就研究结论的管理意涵和营销应用给出了建议与启示.
前人研究表明,儿童容易受到电视广告的重要影响,但对于儿童年龄、性别和广告中性别角色三者如何共同影响儿童广告态度的研究不足.本文采用2(男和女)×2(男性主题和女性主题)×2(三年级和六年级)的实验方法,研究三者是如何来共同影响儿童的广告态度,得到了有价值的结论.
本文探讨关系规范对第三方物流机会主义行为的治理作用,并讨论信任和环境不确定性是否在关系规范的治理中分别充当中介变量和调节变量.通过对广东省12家物流龙头企业的119个客户的相关问题进行问卷调查来收集数据,并采用结构方程模型的方法对概念模型和假设进行验证.本文的研究结果表明:(1)关系规范能有效抑制第三方物流的机会主义行为;(2)信任也是第三方物流机会主义行为的有效治理机制;(3)尽管信任与关系规范