随着经济的不断繁荣和发展,现在饮料已经成为了生活的重要组成部分。现在的人买的不仅仅是东西的本质,更多的是对其文化观念的消费。在当下,人们也已经从产品消费转变为品牌消费。在这样一个时代,饮料行业的竞争变为品牌竞争。包装设计对饮料行业的品牌竞争而言,占据重要地位。为了更好地发展企业,塑造企业品牌,包装设计必不可少,为之而打造的营销策略也越发重要。本文立足于当今饮料包装发展现状,以国内外研究和相关学术思想为理论依据,探寻包装及其重要程度。本文就如何提高大学生消费者对包装的购买意向和针对性提出包装营销建议出发,着重调查大学生对于饮料种类的偏好和态度、了解大学生对包装的看法和认可度。根据调查结果给出相关对策和建议,为产品营销策略打基础。本文针对大学生消费者调查关于饮料包装对于销售的重要程度及其影响因素,根据调查结果给出针对的建议和营销策略。本文主要内容和特点如下:1、按照调查报告的写作格式及部分调整,我们将整个报告分为以下八个部分:绪论、调查方案设计、调查方案实施、问卷设计、案例分析、饮料数据分析、茶类饮料数据分析、结论及建议。2、在抽样设计上,主要采用两阶段随机抽样,分别阐述抽样过程、抽样和非抽样误差。数据资料主要来源于问卷调查(网络和纸质)和网络资料查询。3、问卷设计采用两类调查表,首先设计关于各种包装角度和其他因素的调查问卷,调查消费者对包装的选择行为;其次,根据第一份问卷设计消费者对茶饮料的偏好问卷,同时调查绿茶饮料用户评价。4、此次调查分析采用查阅文献和案例分析开始;随后,根据调查数据采用描述性统计、综合评价法、非参数统计方法—Ridit变量筛选分析、三元Logistic偏好分析来剖析,得到更细的结果。其中描述统计分析从消费者选择行为和倾向方面进行分析;利用综合评价,得出不同包装设计角度对饮料销售的重要性程度;Ridit分析将多个影响消费者选择的包装因素进行排序,最重要的因素将会被提炼出来。本文通过分析国内外研究情况和面临的现实问题,利用EXCEL、SPSS、R处理相应的调查数据,综合多种方法,理论与实践相结合方法,对成功营销案例进行分析,建立有效的模型,对如何制定饮料营销策略进行探索性研究,并针对性的提出更好的对策和建议。本次调查开始于去年11月份,于今年4月完成,投入时间近4个月。从选题、制定调查方案、方案实施、数据分析到调查报告撰写的过程中,我们遇到诸多困难,在指导老师的帮助和团队成员不断学习和鼓励下,都得到了解决。