【摘 要】
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20世纪90年代中期以来,随着零售业竞争的日趋激烈,零售设施的日益增多,零售市场饱和度问题引起国外一些学者特别是美国学者的研究兴趣。不过,对于一个城市是否出现饱和状态,
【机 构】
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浙江财经学院工商管理学院; 浙江大学管理学院;
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20世纪90年代中期以来,随着零售业竞争的日趋激烈,零售设施的日益增多,零售市场饱和度问题引起国外一些学者特别是美国学者的研究兴趣。不过,对于一个城市是否出现饱和状态,以及如何判断零售市场是否饱和仍争论不休。本文认为判断零售市场是否饱和,应该结合不同国家、不同地区的发展水平、消费特点,不应照搬国外的指标。并提出判断零售市场是否饱和的五条基本标准:应以相对指标为主,绝对指标为辅;确定我国零售市场饱和程度的指标,不应以国外的数字为标准;中小城市零售市场饱和度指标,不应以发达城市的数字为标准;计算某种零售业态的饱和程度时应考虑交叉销售问题;分析零售市场的饱和度问题,应该坚持动态的观点。
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