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乡村旅游业态创新离不开需求的引领。本研究以望城区2041条旅游网站评论为样本,基于扎根理论并结合ROST CM6.0,得出乡村旅游需求构成的4项主范畴和24项构成因子,揭示了旅游过程中游客的物性需求和人性需求是乡村旅游两大核心需求,发现长沙望城区文化古镇类和休闲农业类两种乡村旅游模式的旅游需求存在明显差异;旅游支付能力和旅游动机也存在明显层次性;潜在的旅游隐性需求未能得到充分满足。望城区乡村旅游供给应以旅游需求为导向,在产业融合、人才培训方面加大力度,加强休闲农业类旅游营销、改善古镇开发运营模式以保持持续吸引力、注重乡村旅游社区发展、打造有情感纽带的特色旅游商品。