在电视媒体包装的视觉形象语言中,图形和文字的概念都很重要.把具有可视性的图形、文字和其他视觉元素以某种方式编排在一起,应该说是视觉传达设计的基本内容.而随着多媒体技术的发展,视觉传达设计所涉及的内容不仅仅包括海报、包装设计、书籍装帧设计、报刊杂志、企业视觉识别设计、展示设计以及其他印刷宣传物设计,更多的包括了电视、多媒体、网络等传播媒体,它们把有关内容进行造型性的艺术表现,从而传达给人的眼睛，指出图形与文字设计在创意上都要求“意料之外，情理之中”，图形作为视觉语言元素，它的最终目的总是在追求醒目、突出的视觉效果。文字的视觉语言交流作用更是显而易见，无论是可读性强的文字，还是图形化了的文字，在它实施自己的视觉语言交流作用的时候，更是直观明了。也就是说，图形与文字设计要想在创意中更胜一筹，就应该有自己的个性魅力，虽然我们并不提倡一味地追求标新立异，但是，所表达的东西至少能够引人人胜，让人耳目一新，有心灵的撞击或购买的冲动。更不能是简单的模仿和抄袭，否则转来转去，即使原本是一个好的创意，此时也就一文不值了。在信息社会，速度与效率永远都在第一位，设计也极讲求效率。因此，图形与文字创意设计在构图上、造型上都要避免引起观者的理解偏差，而且创意的好坏直接影响到信息传播的有效程度；反之，信息传播的有效程度又直接关系到社会经济和文化的发展。因此，图形与文字作为视觉交流语言和承载信息的载体，在追求信息传播效率方面应该发挥重要的作用。