乌鲁木齐媒体广告语言的修辞学研究

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美国著名广告家奥格维尔说:"广告是词语的生涯"。广告语言与我们的生活息息相关。笔者着重对乌鲁木齐市主要媒体的广告语言从修辞学角度进行了全方位调查,并在此基础上对媒体广告语言的结构特点、修辞风格、语体使用、语言变异、文化特色等几方面进行客观分析。如在分析修辞风格时从韵律和语义两方面入手来概括乌鲁木齐市广告语言的修辞特点。韵律包括押韵、反复、顶针等,有"葡萄故乡灿烂阳光"(新疆新天葡萄酒专卖店)。语义角度包括比喻、借代、夸张、双关等,有"小巴郎烤全羊羔,新疆人的好礼"(巴郎食品开发有限公司)。此外,乌鲁木齐广告语言重视反映新疆本土文化,宣扬本土广告品牌,为新疆的社会经济发展服务。如新疆玉石文化、旅游文化等等。
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