作为一场全民关注的体育盛会,2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿,世界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。九成球迷表示选择在自己家中看球,球迷观赛仍以电视直播为主,网络观赛时选择特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。支持球队方面,德国、巴西在国内人气高,最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉迅速。球星方面,C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强,球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为,竞猜目的主要为增加观看比赛乐趣。付费会员制赛事转播在国内持续升温,近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付费,其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。