全世界50亿观众通过电视看到了第29届奥运会的历史盛况，中国11.2亿观众通过CCTV奥运频道收看了奥运盛况。体育频道报道奥运会从1984年“零”的突破到2008年的“无与伦比”只用了24年时间。中央电视台与国家体育总局签订了赛事长期合作协议，进一步巩固了体育频道在国内大型体育赛事电视转播中的优势地位。 体育频道还将赛事资源、媒体资源、赞助商资源和社会其他资源进行全方位的整合，创建出一套符合央视电视播出特点的节目模式。2009年是栏目的质量年，2010年是改革年、品牌年和新媒体年。体育频道面临新的挑战。罗格先生说：“一旦成为奥运城市，永远都是奥运城市”，体育频道实现了奥林匹克的光荣与梦想。无论是在北京遥望奥运会的岁月，还是在准备奥运会的日子，或是奥运进行时，亦或是后奥运时代，我们都在见证着——奥运符号拥有旺盛的生命力。