论文部分内容阅读
本文旨在大众文化视野下审视女性护理品的消费趋向，从而探究在这种趋向引导下的产品开发。为此，在对中国大陆高端护理品市场进行广泛、深入调研的基础上，结合消费者心理学思路，以哲学思辨的方法考察大众消费意识，及女性在大众文化的影响下有关奢侈护理品的消费趋向。并选取营销中跨学科的文化学视角，分析中国大陆奢侈护理品在市场营销中的文化缺失现象，进一步指出当下奢侈护理品的开发需要在大众消费意识和理念趋向的主导下，注重产品品质和品牌塑造，注重产品功能定位和消费目标的细分。