论文部分内容阅读
为了探讨商品数量和商品类型对大学生体育消费决策的影响，利用信息显示板对366名大学生进行消费决策过程追踪。结果表明：(1)女生比男生对商品属性考虑更仔细或决策时更犹豫，劳务型体育消费中女生比男生更理性。(2)相对于劳务型体育消费，大学生在实物型体育消费中信息搜索更深，决策时间更长，决策自信心更弱，但信息搜索模式不变。商品数量增加，劳务型体育消费趋于理性，实物型体育消费反之。(3)商品数量增加，大学生关注的商品属性减少并对其更仔细地权衡，决策信心减弱，有以选项为线索转向以属性为线索进行信息搜索的趋势，但是6个商品不足以区分两种搜索模式。