体育学术期刊经过十几年的数字化发展,当前部分期刊已形成了传统纸媒与互联网媒体融合传播的模式。有研究者对2015版中文核心期刊要目总览中的16家体育类核心期刊进行了调查,其中16家全部开通了网络采编系统并建有网站,有8家开通了微信公众号,有3家开通了新浪微博,有2家设有手机客户端,有4家开设了作者QQ群。到目前,微信平台在体育学术期刊网络传播中应用广泛,并呈现出微信公众号内容传播方式的多元化特点,有的体育学术期刊通过视频传播学者观点,有的通过文字形式传播纸本内容,有的配合纸本内容传播科学研究相关知识。有的通过微信群与作者构建了互动交流模式。运用文献研究法和逻辑分析法,对我国体育学术期刊网络传播模式的特点、数网技术对体育学术期刊传播的传统秩序的解构进行概括和分析,以期抛砖引玉,为优化体育学术期刊网络传播模式提供理论参考。1体育学术期刊网络传播模式的特点1.1技术先行在长达350多年的学术期刊历史上,印刷技术是学术期刊传播的主要方式,纸本复制传播是主要特点。而自数网技术介入体育学术期刊传播领域至今不到20年,体育学术期刊网络传播已经形成了自主型网站开放存取、大型网络期刊全文数据库开放存取与付费阅读下载并存、微博微信平台重点推荐纸本内容的传播模式。其中最突出的特点就是技术先行。1.2付费方式对立当前,大型网络期刊全文数据库不断涌现,以中国知网期刊全文数据库为代表的一类大型网络期刊全文数据库是体育学术期刊传播途径之一,这类数据库具有盈利性,读者在这一平台获取体育学术期刊论文需要付费。而以体育学术期刊自主型网站为代表的开放存取传播途径则是面向读者和作者免费无限制下载和阅读。因此,体育学术期刊传播模式具有鲜明的阅读或下载付费方式对立。1.3立体交互性增强当前,体育学术期刊网络传播模式的传播主体与客体的立体交互性,首先体现在传播主体对体育学术期刊内容传播的立体交互性,体育学术期刊内容传播上突破了平面媒体的单一传播,通过大型网络数据库、自主型网站、微信平台对体育学术期刊内容的呈现的立体交互性增强;其次体现在对传播客体,即论文,从作者观点表述、相关图文数据、原始资料等方面通过视频、音频、图片等方式对体育学术期刊内容形成补充传播,使得传播客体与受众间具有立体交互体验。2数网技术对体育学术期刊传播的传统秩序的解构2.1大型数据库对体育学术期刊传播的传统秩序的挑战从纸本时代体育学术期刊传播环节来看,体育期刊印刷装订成册后到达读者、作者手中,哪篇论文满足了受众的知识和信息需求或被阅读过都无从全部获知。而从印刷技术到数网技术,体育学术期刊传播随之开始数字化并历经了巨大的变革,首先是20世纪末,清华大学中国学术期刊光盘版电子杂志社问世。到21世纪初,中国知网期刊全文数据库正式上线。随后短短数年,中国知网期刊全文数据库、万方全文数据库、龙源期刊等大型期刊全文数据库相继问世,中国学术期刊数字化互联网传播的最初模式就此确定[1]。而体育学术期刊也随之进入了数字化互联网传播模式。这一传播模式凭借聚合型数字平台,可以轻而易举地实现网络阅读和下载。对体育学术期刊传统传播秩序带来巨大冲击和挑战,例如,2016年至2018年《体育科学》单篇最高下载就可达7632次。2.2开放获取对体育学术期刊传播商业模式的挑战体育学术期刊开放获取传播模式的形成是体育学术期刊传播与学术传媒集团垄断企图显现的博弈的结果,并且对传统期刊商业模式形成了挑战,传统体育学术期刊传播是通过读者付费购买阅读,而开放存取传播模式不仅改变了付费阅读方式,而且可以无限制免费下载,既是体育学术期刊扩大传播范围的补充途径,但同时也对体育学术期刊传播商业模式的极大挑战。2.3新的传播主体的侵入数网技术介入学术传播领域后,体育学术期刊传播业态发生了根本性的变化,封闭的出版环境被打破,新的传播主体正在入侵传统体育学术期刊的领地,在数网技术的不断革新,学术自媒体、境外传播主体、其他行业传播主体正在或已在体育学术期刊传播领域登堂入室或跃跃欲试。有些甚至对体育学术期刊出版或传播模式极具颠覆性。3体育学术期刊网络传播模式优化策略3.1微信平台传播内容优化体育学术期刊内容呈现可进一步强化受众视觉、听觉体验;可附加学术论文相关研究过程的呈现;可对全刊全文进行文摘式传播;可增加学术研究相关知识传播。3.2微信平台传播形式优化体育学术期刊微信平台传播形式可进一步强化链接性传播,例如,目录中标题与原文的链接;完善微信平台推送与原文、手机自适应网站的链接。3.3自主型网站功能优化体育学术期刊自主型网站可进一步完善相关信息,传播学术规范和标准。3.4与作者的交互方式优化可开通微信平台留言功能,实现读者、作者交流对话。