【摘 要】
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大单品在增量分配形势下具有先天市场优势,发展势如破竹,竞争无可比拟,而如今在存量分割时代,卷烟市场呈现出消费升级和个性化趋势,产品集中度大幅度下降,大单品优势逐渐消耗
【机 构】
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上海烟草集团有限责任公司市场营销中心;
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大单品在增量分配形势下具有先天市场优势,发展势如破竹,竞争无可比拟,而如今在存量分割时代,卷烟市场呈现出消费升级和个性化趋势,产品集中度大幅度下降,大单品优势逐渐消耗殆尽。硬中华在此消费环境下面临危机,份额不断被蚕食,领先优势逐步减小,中华品牌的突破与发展任重道远,刻不容缓。本文以中华为论证对象,通过阐述中华品牌近年来在大单品维护和新品开拓上所实施的有效举措,从产品升级到渠道调整,从抓准需求到明确目标,从守护到创新,不断积极探索,调整市场状态、创造引领先机,获取消费者和零售户认同感,提高市场竞争力。
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