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角色营销是企业品牌形象营销战略的核心,成功的角色营销有助于塑造品牌形象,并提高消费者的品牌忠诚度。本文首先阐述了角色营销的定义,在此基础上,研究了角色营销策略,包括创造角色、细化角色和推广角色,最后为健力宝功能饮料设计了角色营销策略。
角色营销策略研究
【摘 要】
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角色营销是企业品牌形象营销战略的核心,成功的角色营销有助于塑造品牌形象,并提高消费者的品牌忠诚度。本文首先阐述了角色营销的定义,在此基础上,研究了角色营销策略,包括
【机 构】
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东北大学秦皇岛分校商贸系;
【发表日期】
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2011年期
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