本文介绍了“春晚”的背景，从根本上看，“春晚”是带着重要文化使命的节庆活动，它的创立逐渐形成国家文化品牌这份点毋庸置疑，但能不能实现文化价值却需要格外重视分析。强调文化品牌价值是判断“春晚”乃至于其他国家性质的大型文化活动的主要立足点。27年“春晚”已经走过了初期的简陋、中期的辉煌，而进入富丽堂皇的时期。在大众口碑中也走过了众口一词礼赞、多数拥戴的阶段，而进入新世纪以来的褒贬不一、议论极度对峙的阶段。显然，“春晚”的问题凸显是难以回避的。“春晚”众口难调是事实，但忽视问题所在永远不能解决问题。概括起来，“春晚”最大的问题是创作文化观念的偏斜。因此，本文提出了“春晚”要改变闭门造车的虚空创作，放弃组织钦定人物来按照主观玄想闭门造车，改变不深入生活、不从现实生活中务实取材的习惯，从征集和创作提高的相互协调中充实创作内涵；“春晚”不只是央视的自我机构创作，而是代表国家性质的节庆重要活动，所以全国征选、专门机构甄别选取多倍量节目给导演组选用应当可以操作；将春晚从除夕夜放大到春节几天，具体措施就是在除夕夜现场播出第一轮守岁欢聚节目，被切割筛选下来的节目利用彩排录制，在初一、初二放映，形成贺岁春晚的新的观赏景观；提升大众关注度；强化创新创造性的建议。