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宣传工作是关系到医院生存与发展的一项重要工作，它可以把医院精湛的医疗技术、优秀的医疗专家与优良的医疗资源等信息传播出去，也能把发生在医院里的感人故事与医护人员的温情传达给患者及其家属，从而转化并提高医院的经济效益和社会效益。大部分医院都很重视宣传工作，愿意投资金、花力气，但实际宣传效果却参差不齐。事实证明，社会公众对医疗机构的纯广告运作已产生明显“耐药性”。只有坚持不懈走“新闻”路线，增强新闻意识，才能使医院宣传效果不断优化，社会形象不断提升。