【摘 要】
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本文首次对1995年1月到2004年5月时间范围内,空降到中国企业的33位“空降兵”驱动的营销变革进行描述性统计分析,初步归纳出近10年来营销变革实践相关的“空降兵”个人基本情
【机 构】
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华中科技大学管理学院 430074
【出 处】
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湖北省市场营销学会2005年学术年会
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本文首次对1995年1月到2004年5月时间范围内,空降到中国企业的33位“空降兵”驱动的营销变革进行描述性统计分析,初步归纳出近10年来营销变革实践相关的“空降兵”个人基本情况、空降企业基本情况、营销变革过程及内容、营销变革结果与绩效、“空降兵”个人收益与后续发展等五个方面的规律和特点,丰富了国内在此方面的研究。同时也指出为了更好地推进中国企业的营销变革,改善营销变革绩效。就需要重点关注和研究中国企业如何选择驱动营销变革的空降兵、如何进行营销变革、如何维持和巩固营销变革及如何评价和改善营销变革绩效这四个问题。
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