品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标志，它是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理的、生理的综合性心理感受和评价的结晶物。品牌的作用在于使消费者在选择同类产品或劳务的过程中易于识别、区分。当今社会，能源紧缺，资源消耗过大，劳动力成本不断攀升，产品结构的调整成为必然。但是，对大量的中小企业来说，产品结构的调整并不是那么容易的事情。由于设备、人才、市场的积累，纺织行业不太可能向化工行业转移，建材行业不太可能向冶金行业调整。即使同样在机械行业，做水泵的很难轻易转到机床，做机床的不可能轻易去研发内燃机。况且每一个行业都需要有企业去生产。这样，中小企业确定在某一领域立足后，要避免价格竞争、资源过多消耗，迅速完成原始积累，依靠创建品牌就成为必然选择。本文提出充分认识实施品牌带动的重要意义，建立以实施名牌战略为方向的企业质量管理制度，并介绍了远东电机集团在创建品牌中的成就。