【摘 要】
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品牌是企业属性、利益、价值、文化、个性和使用者等综合象征,取决于消费者的认同和接受.好的品牌有形象、个性和生命,不仅是企业的短期营销工具,而且具有长远的竞
【出 处】
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自主创新振兴东北高层论坛暨第二届沈阳科学学术年会
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品牌是企业属性、利益、价值、文化、个性和使用者等综合象征,取决于消费者的认同和接受.好的品牌有形象、个性和生命,不仅是企业的短期营销工具,而且具有长远的竞争优势.品牌价值是指品牌在消费者心目中的价值,是消费者对品牌产品或服务的主要认知和无形评估,能为公司增加销售量和利润.改革开放至今,我国的许多企业已经认识到了品牌的重要性,但是我国企业在品牌管理方面仍然存在“片面认识、跟风现象、畸形广告投资、短视的顾客服务意识和假冒品牌”等问题.文中结合品牌有关理论,借鉴国外成功品牌管理经验,提出了制定品牌发展战略、进行系统持续投资、提炼品牌核心价值、培养顾客品牌忠诚度、靠文化内涵打造企业国际性品牌等提升品牌价值的建议.
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