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在当代这样一个符号化社会当中，商品被赋予更大含量审美体验的意义，合理的产品定位和恰当的设计风格对于企业来讲生死攸关。本文在进行消费趋势分析的基础上提出了两种典型的设计风格："麦当劳化"设计与"高"设计，结合成功案例阐述了这两种设计风格产生的背景、概念及特点。分别从企业、设计师、产品、消费者的角度对这两种设计风格的相关要素进行了对比分析，进一步阐明了他们的适用范围，总结了两种设计风格之间的关系，并对未来的发展进行了展望。