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文化研究是20世纪中后期以来人文社会科学的一个重要转向，文化转向源于时代变迁引起的社会生活的转型与文化自身的变化。传媒即文化，无论从什么意义上看，文化总是和传媒密不可分，传媒文化的概念充分体现了这一关系。传媒研究的文化转向打破了传统学科的界限，为传播和媒介研究提供了全新的视野和研究方法，要求我们深入探究传媒文本背后的权力关系，使传媒研究从“工具理性”转向“价值理性”。