【摘 要】
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为了研究性别逆向代言对消费者购买意愿和代言人评价的影响,本文在前人研究的基础上提出了用好感度和知名度来评价代言人的形象,并进一步构建了性别逆向代言对消费者购买意愿
【机 构】
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广西财经学院工商管理学院,广西南宁530004
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为了研究性别逆向代言对消费者购买意愿和代言人评价的影响,本文在前人研究的基础上提出了用好感度和知名度来评价代言人的形象,并进一步构建了性别逆向代言对消费者购买意愿的影响模型和代言人形象评价影响模型,通过网上发放问卷的调查方式,利用社会科学统计软件包(SPSS)分析数据,得出了以下结论:性别逆向代言会使得消费者感知广告性别的不一致;消费者感知性别一致和感知性别不一致时,在消费者购买意愿和对代言人的评价方面存在显著的差异;消费者感知性别一致时,信源可信度对消费者对广告的情感态度、评价态度和购买意愿有积极作用;受众感知广告性别一致会增加受众对代言人的好感度和提高代言人的知名度.
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