【摘 要】
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通过对山东省城乡居民体育消费的现状进行研究,在此基础上制定促销对策,对促进山东省体育产业发展,优化山东省产业结构,转换城乡居民消费方式,提升人民生活质量.研究表明：山东省居民体育消费意识高但消费水平偏低的现状，要求生产者开发出面向大众的低、中档次的体育产品，合理制定体育消费品的价格；山东省居民进行体育消费的首要目的是娱乐。因此体育市场的开发应从增加娱乐性、趣味性方面下功夫，其次考虑医疗健身及其他目
【机 构】
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曲阜师范大学体育科学学院,曲阜,273165
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通过对山东省城乡居民体育消费的现状进行研究,在此基础上制定促销对策,对促进山东省体育产业发展,优化山东省产业结构,转换城乡居民消费方式,提升人民生活质量.研究表明：山东省居民体育消费意识高但消费水平偏低的现状，要求生产者开发出面向大众的低、中档次的体育产品，合理制定体育消费品的价格；山东省居民进行体育消费的首要目的是娱乐。因此体育市场的开发应从增加娱乐性、趣味性方面下功夫，其次考虑医疗健身及其他目的。不应把目标市场定位在追求时尚、刺激项目上；影响山东省居民体育消费的首要因素是经济收入少，为此政府部门应采取优惠的措施，降低体育企业生产成本，鼓励社会上更多的人投资体育，压低体育产品价格;同时体育经营者应采取多种手段，优化服务体系，更好地满足居民体育消费的需要。
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